英國造型師、時裝顧問梅拉妮‧沃德（Melanie Ward）曾在上世紀90年代，幫助CK（Calvin Klein）、海爾姆特‧朗（Helmut Lang）等時裝品牌塑造了品牌形象。接受《時裝商業評論》採訪時，梅拉妮‧沃德給出了打造時裝品牌的6個建議： 1. 要聘用那些能把褲子裁好的人。沃德認為時裝始終與衣服本身有關，並不存在於發佈會或社交媒體這樣的「真空」裡，她最近觀察到，很多人得到工作的原因是，他們在Instagram等社交平台粉絲特別多，「不要僅僅因為這點就聘用他們。你要請的應該是能把褲子裁得好的人。時裝的確是一種創造性的實踐，但最後人們還是想好好穿衣服的。」 2. 受他人啟發，但走自己的路。創意行業的人們都說自己需要靈感，沃德認為同樣關鍵的是自己的投入。她建議「引用參照的同時做變形」，「我是第一個去二手古董店淘寶，拉一堆東西回來全部重新剪裁、重做比例的人。最重要的事情就是自己動手去做。現在哪裡出問題了？人們喜歡順手牽羊，不投入任何有自己個性的元素。」 3.擁抱你犯下的錯誤。沃德說：「人們太害怕逼著自己做事情，太害怕被人指指點點，但我真的堅信，前進與學到的唯一途徑就是犯錯。我們是在創意行業工作，如果不犯錯誤，你不會得到真正的自由。」 4.有一點自負是很基本的。 沃德說每個人都是一個品牌，需要打造個人品牌DNA，有一點自負，是非常重要、非常健康的；但是過度的自負，就給自己添亂了，而且對任何形式的合作都會造成威脅。 5.要讓別人為你駐足，你只有一秒鐘的時間。沃德說，幾年前，人們還會看看雜誌上的廣告，現在品牌真的只有幾秒鐘來傳遞自己的訊息。「你必須要做出某種引人注目的訊息，才能讓人們願意為你駐足停留。」 6.「新」是「原創」的對立面。沃德認為品牌想要讓人產生「新鮮感」的慾望最終可能導致同質化審美，「很多品牌都想做出新的，與眾不同的東西，但他們實際上認定的東西是自己完全缺乏經驗的，他們忽視了自己的品牌DNA。最終，你得到的是和其他人沒兩樣的東西——而在當前這個時代，這是你最不想要的東西。沃德還建議年輕設計師：「找到你理想的女性或男性形象，堅持做下去。不要搞得像精神分裂一樣！」 能用聽的為什麼還要閱讀>>>點此播放 文章來源：得到