前段時間，在全球移動互聯網大會上，網易傳媒組織了一個「內容消費升級新機遇」專場，米果文化聯合創始人兼副董事長馬薇薇做了一個演講，主題是「內容消費升級下的新嘗試」。馬薇薇認為，所謂內容付費和內容消費升級，就是把人們從前覺得精深的東西，給翻譯得淺顯易懂，並增加學習的興趣度，讓絕大多數人能以通識的方式理解它。下面，我們就來聽一聽她具體是怎麼說的。 現在這個時代，大家普遍會有一種焦慮感，這種焦慮感不僅僅是對金錢的焦慮感，也是對知識的焦慮感，更是對自我認知、發展、成長的焦慮感，內容付費，就是要解決這種焦慮感。但是，焦慮感這東西不是第一天出現，小時候考試之前大家基本都有，但忍一忍就過去了。很多人在坐飛機前路過機場書店，看到那一大排書，就想著利用坐飛機的幾小時學習一下，但最後卻拿了一本《鬼吹燈》。人類是很會自我開解的動物，所以，焦慮感這個東西，不是大家為內容付費的真實動力。 那真實動力是什麼呢？馬薇薇說，過去的知識傳授者，其實只負責傳授知識，但是他不負責讓學的人理解知識，也就是師傅領進門，修行在個人，理解知識得靠個人天分，學習是有門檻的。老師把題講了、方法教了，你不懂就回家多做幾道練習題。那現在大家為內容付費，希望得到的是什麼呢？就是希望你不僅把知識講了，還得把我教明白了，同時這個理解的過程還得有意思，最好是我今天學到一個知識，明天馬上就能用到，這個感覺會特別好。很多情況下，真正掌握知識的時候是用的時候，用了才不容易忘。現在的付費用戶，不是來精修的，他們最希望的，就是略有所得以便能愉快地生存下去。 所以，馬薇薇認為，現在說的內容付費，肯定不是讓用戶覺得這個知識在深度上更有價值感，因為要說各領域的專家，那些專業的知識，基本都在大學裡，拼深度拼科技前沿是拼不過人家的。過去做能讓用戶付費的內容，得看你是不是這個領域最專業的人，是不是教的夠精深，講完了讓人有一種人生被刷新的感覺。但現在的內容付費，做的其實是翻譯工作，就是把那些有深度的、難理解的知識翻譯得淺顯易懂，這叫做降低大家的理解和接納門檻，同時還得增加學習的興趣度。這就是大學裡那麼多學生逃課，卻消費付費內容去學習的根本原因。 在內容付費時代，誰能把人類精深的東西翻譯得更淺顯，讓絕大多數人能以通識的方式理解它們，誰在未來掌握了能翻譯各大學科、翻譯各種知識，並把它融入普通老百姓語言和語境的能力，誰就能獲得成功。翻譯得簡單一點，就是如果你能把書本上的知識弄得跟家長裡短似的，讓大家在聊天、思考人生、想學習又想偷懶的時候，覺得你弄的內容值得去聽，能用得上，替他們省心省力，那你就能在內容付費的市場裡立足了。 最後，馬薇薇說，她認為，在未來，越是那些信息密度低、娛樂含量高的內容，越適合以免費內容加廣告的商業模式運營。而那些越是信息密度高，乾貨感強烈，需要高度學習，甚至需要隨音頻附贈筆記和書本這樣的內容，就越傾向於向用戶收費。同時，馬薇薇提醒內容付費製作者，付費用戶跟粉絲是不同的概念，擁有十幾萬甚至幾十萬的付費用戶，不等於擁有了十幾萬或者幾十萬的粉絲，他們會隨著內容的轉變，分分鐘增加或流失。所以，做內容的人，一定要踏下心，專注於用戶和專注於自身產品的開發。 能用聽的為什麼還要閱讀>>>點此播放 文章來源：得到